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Comment attirer Google avec un contenu optimisé

publié le 19 août 2014 dans SEO

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Quand on aborde le référencement naturel, les marketers savent que les deux principaux leviers qui optimisent la publication de ses pages sur google sont le nombre de liens entrants et l’optimisation effectuée sur la page elle-même. le premier levier révèle l’importance particulière d’une présence active sur les réseaux sociaux qui peuvent générer des liens vers sa page. le second illustre le travail à effectuer sur la page elle-même et constitue la première tâche à effectuer.

Both methods play an important role in helping to improve your ranking. I would like to focus, in this first article about SEO, on the optimization of the page itself, particularly in its editorial aspect.

Les deux méthodes jouent un rôle important dans l’amélioration du classement de sa page dans les résultats de recherche sur les moteurs de recherche (appelé « positionnement » ou « ranking »). Je voudrais m’attarder, dans ce premier article sur le SEO, sur l’optimisation de la page elle-même d’un point de vue éditorial.

L’objectif est donc d’obtenir le meilleur classement sur Google, ce qui équivaut à l’apparition de sa page parmi les premiers résultats de recherche. Les recommandations éditoriales qui peuvent ainsi vous aider à maximiser votre positionnement par un contenu optimisé sont les suivantes :

1. Des contenus de qualité et mis à jour

Les moteurs de recherche veillent en priorité à la qualité des services offerts aux internautes, qualité qui se mesure d’abord par des contenus pertinents. Aussi, avant même de penser aux moyens d’améliorer votre SEO, passez le temps nécessaire à écrire des contenus intéressants et originaux. Des contenus originaux ne signifient pas que le sujet traité n’a jamais été précédemment abordé, ce qui serait impossible. Mais il est souvent possible d’y ajouter une spécificité en approfondissant certains points, en organisant ceux-ci différemment, ou en reliant certaines informations entre elles. Effectuer quelques recherches sur les réseaux sociaux afin de découvrir les questions que posent les internautes et ce qui retient leur attention sur un sujet particulier, peut aider à trouver un angle d’attaque original par exemple.

Dans le même souci d’offrir le meilleur service aux internautes, les moteurs de recherche accordent de l’importance à la mise à jour des informations. Mettre à jour régulièrement les pages de votre site permet d’augmenter la fréquence de passage du robot d’indexation du moteur et accroît la valeur qu’il attribue à votre site.

2. Longueur du texte

Parce qu’il n’est pas aisé de publier des contenus qui soient de qualité avec moins de 200 mots dans une page, particulièrement un article de blog, la longueur de votre texte a de l’importance.

Les études révèlent que parmi le top 10 des premières pages de résultat de recherche, plus une page contient de mots, meilleur est son classement par les moteurs.

Toutefois, nous savons dans le même temps que les internautes lisent moins les articles quand ceux-ci sont longs. C’est pourquoi la meilleure approche est de s’exercer à un compromis entre des articles suffisamment nourris au bénéfice de son SEO et ne pas détourner le lecteur en outrepassant la taille limite de contenus digestes.

Dans le cas des vidéos ou des infographies, parce qu’il est plus difficile à Google de juger de la pertinence d’une page avec ce type de contenus, le moteur de recherche se fiera au nombre de partages sur les réseaux sociaux pour évaluer sa qualité.

3. Une présence naturelle des mots-clefs

La définition et l’utilisation de vos mots-clefs dans votre article sont essentiels dans leur détection par Google ; évitez toutefois une trop grande répétition de ceux-ci et ne recourez donc pas au « keyword bombing ». Les effets de ce type de méthode sont le contraire de ceux recherchés : Google repèrent à présent cet artifice et blacklist les pages qui s’y adonnent. Il fut un temps où Google pouvait être leurré par ce procédé, mais comme mentionné plus haut, ces temps sont révolus et Google a désormais les moyens de récompenser les pages qui contiennent des contenus « propres ». C’est pourquoi, en plus d’être pertinent dans vos contenus soyez, comme Matt Cutts porte parole de Google nous y invite, « naturel » :

Plutôt que recourir au “keyword bombing”, mieux vaut utiliser le vocabulaire plus large rattaché au mot clef, tels les synonymes, les termes approchants, les mots de la longue traine *, des expressions. Google les prend à présent en compte dans son algorithme d’indexation. Il y a des outils qui permettent de comparer le volume de recherche de vos mots clefs par les internautes et qui suggèrent également les mots clefs reliés et approchants, comme Google Trends.

3.1 Présence dans votre titre

Le titre de votre page web doit décrire en quelques mots le contenu de celle-ci. C’est le premier élément que l’internaute lira dans les résultats de recherche ; à ce titre, il est important d’en prendre soin et c’est également la raison pour laquelle Google y accorde une importance particulière. Essayez par conséquent de placer vos mots clefs dans vos titres.

Chaque titre de page de votre site a besoin d’être unique afin d’éviter d’être considéré comme de la duplication de contenus par Google (un autre artifice pour améliorer son classement et qui est banni par Google). Afin d’être lisible dans les pages de résultats de recherche du moteur, il est recommandé de ne pas leur faire dépasser 60 caractères.

Les européens lisant de gauche à droite, il est également préférable d’insérer vos mots clefs plutôt en début de titres.

3.2 Présence dans le premier paragraphe et dans les sous-titres

Votre premier paragraphe est l’introduction et la place où vous décrirez ce dont vous allez parler. Google sait cela et c’est la raison pour laquelle il y porte attention. En plus des titres, Google tient compte en effet des sous-titres. Là encore, essayez de placer vos mots clefs au sein de chacun, et afin d’éviter la sur-optimisation que j’évoquais précédemment (keyword-bombing), ayez recours à la longue traine * ou aux synonymes.

3.3 Présence dans l’URL

Une URL (adresse web de votre page web) donne de l’information à votre internaute, lui permet de comprendre de quoi parle votre page et constitue également un élément clef de la recherche Google. Essayez par conséquent d’y insérer vos mots clefs, tout en évitant de trop longues adresses pas très mémorisables par l’internaute.

4. Créez des liens internes et externes
Créer des liens internes entre vos pages web renforce leur visibilité sur Google. N’oubliez donc pas de les mettre en place s’il sont pertinents. S’agissant des liens externes, certains marketers n’aiment en ajouter depuis leurs pages pensant y voir une incitation à quitter leur site. Pourtant Google n’aime pas les pages sans liens externes, car une fois de plus, il donne la priorité à ce qui intéresse l’internaute :

“Des liens externes pertinents aident vos internautes. Des liens externes enrichissants assoient votre crédibilité.”

Aussi, sans ajouter de liens vers vos concurrents directs, vous pouvez créer quelques liens externes vers des sites faisant référence dans votre domaine. Et vous pouvez certainement vous attendre à ce que si votre article est suffisamment intéressant, l’internaute reviendra sur votre page et votre blog. Pensez toutefois en créant le lien, à ce qu’il s’ouvre dans une nouvelle fenêtre de navigateur afin de ne pas forcer la fermeture de votre site au visiteur.

En conclusion, ce que l’on peut retirer de ces différentes recommandations, est que si vous voulez optimisez votre page afin d’obtenir le meilleur positionnement possible, ne pensez pas trop positionnement, classement… Gardez en tête l’intérêt et les attentes de vos visiteurs, pensez à leur être utile et Google se montrera reconnaissant, voilà la recette essentielle.

* Pour une définition efficace de la longue traîne et creuser le sujet, je vous conseille la lecture de la page d’Olivier Corneloup : « L’ensemble des mots clés qui, pris individuellement, génèrent peu de trafic mais qui, une fois cumulés, peuvent peser jusqu’à 80 % du trafic. »


Après 13 ans d'expérience webmarketing en France, et un séjour de 6 mois aux Etats-Unis, j'ai décidé de créer mon entreprise à Londres. Très heureuse de ce choix, partager mon activité dans deux langues et deux cultures est un challenge passionnant. A bientôt, en France ou en UK !

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